Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Виды конкурентов в маркетинге и их характеристики». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Чтобы оставаться в рамках законодательства, сегодня мало не пересекать 65-процентный барьер контроля за отраслью. 5 октября 2015 года в Федеральный Закон «О защите конкуренции» была внесена Глава 2.1. Недобросовестная конкуренция. И теперь Антимонопольный комитет вправе рассматривать не только степень влияния фирмы, но и методы ее борьбы. Поэтому очень важно понять грань, где добросовестная, одобряемая обществом, конкуренция перестает быть таковой.
Условия сохранения конкуренции
Свободная конкуренция – очень нестабильная модель рынка. Предоставленные сами себе предприниматели сначала выводят из игры слабых игроков. Они уходят по причине недостаточности ресурсов:
- отсутствия финансовой подушки (неприкосновенной денежной суммы),чтобы пережить сезон сниженного спроса или период раскрутки нового предприятия. Минимальный запас средств должен покрывать все расходы компании на ближайшие 6 месяцев;
- нехватки средств на проведение масштабных рекламных компаний;
- невозможности удержать в штате профессионалов;
- отсутствия средств для обновления оборудования или расширения ассортимента товаров.
А затем жизнеспособные компании начинают договариваться между собой: об удержании цен и даже слиянии. Экономически фирмам это выгоднее, чем постоянно развивать технологии и искать способы снижения себестоимости. А вот покупатель в итоге получает завышенные цены и искусственно созданный дефицит.
Формы ведения конкурентной борьбы
Добросовестная конкуренция – честные и законные методы соперничества, не вступающие в противоречие с общепринятыми нормами ведения бизнеса:
- повышение качества товара;
- разработка маркетинговой стратегии и применение рекламы;
- снижение или увеличение цены;
- распродажи и акции;
- улучшение сервисного обслуживания.
Недобросовестная конкуренция – любые действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат законодательству и деловой этике, и могут причинить вред деловой репутации конкурентов, нанести им финансовый ущерб.
Рыночная система создает свободу экономического выбора, каждый в праве производить и продавать свой товар. В результате возникает экономическое соревнование, состязание, именуемое конкуренцией.
Конкуренция – борьба между товаропроизводителями, между поставщиками товаров (продавцами) за лидерство, за первенство на рынке.
Конкуренция служит одним из важнейших способов повышения эффективности как целой экономической системы, так и всех ее звеньев. Конкуренция есть цивилизованная форма борьбы за выживание, это сильнейший способ непрерывного стимулирования работников и трудовых коллективов. Благодаря экономической свободе, сопутствующей конкуренции, рыночная экономика превосходит командно-административную, в которой конкуренции нет места.
Положительные стороны конкуренции:
1) конкуренция заставляет постоянно искать и использовать в производстве новые возможности;
2) конкуренция требует совершенствовать технику и технологии;
3) конкуренция стимулирует повышение качества товара;
4) конкуренция заставляет снижать затраты (и цены);
5) конкуренция требует от поставщиков товаров (продавцов) снижать цены на предлагаемый товар;
6) конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса;
7) конкуренция повышает качество продукции (клиент всегда прав);
8) конкуренция вводит новые формы управления.
Отрицательные стороны конкуренции: при конкуренции наблюдается беспощадность и жестокость по отношению к неудачнику, многочисленность “жертв” в виде банкротств и безработицы.
На конкурентоспособность товара влияют следующие факторы:
1) при его производстве:
А) производительность труда;
Б) уровень налогообложения;
В) внедрение научно-технических разработок;
Г) размеры прибыли предприятия;
Д) величина оплаты труда.
2) при его потреблении:
А) продажная цена товара;
Б) качество;
В) новизна;
Г) послепродажное обслуживание;
Д) уровень предпродажной подготовки.
Существует шесть видов конкуренции:
1) функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;
2) видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;
3) предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;
4) ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;
5) скрытая ценовая конкуренция бывает двух видов:
А) продажа личного товара по цене конкурента;
Б) снижение цены потребления товара;
6) незаконные методы:
А) антиреклама товаров конкурентов;
Б) производство товаров имитаторов (подделка).
Равновесная цена – цена на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить.
При равновесной цене:
– цена, при которой спрос и предложение равны друг другу;
– цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;
– цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.
Конкуренция является двигающим механизмом рынка. Конкуренция и колебания спроса и предложения привели к установлению равновесия цен на рынке. Немаловажно, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в предложении или спросе товаров. Эти изменения взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Существует целая система цен, которая может оказаться в равновесии, если рассматривать ее в определенный момент и одновременно в ее совокупности. В этом случае говорят об общем равновесии рынка. В точке равновесия экономическое движение прекращается. Для того чтобы оно началось вновь, должны измениться внешние условия уровень цен, технология, ожидания и предпочтения производителей или потребителей.
Именно конкуренция движет фирмы переходить на самые эффективные технологии производства. На конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать самую экономичную технологию производства, в конечном счете, означает их устранение другими конкурирующими фирмами, которые применяют наиболее эффективные методы производства.
Участники рыночных сделок могут осуществлять обмен и по неравновесным ценам, поскольку не знают равновесных. В этом случае на рынке возникает дефицит или избыток, и участники обмена, обнаружив, что их желания, представленные соответствующими функциями спроса и предложения, оказываются недостижимыми.
Рынок является местом действия трех основных экономических субъектов:
1) государство – предметом его купли, являются: товары общественного и государственного пользования. Предметом продажи, в свою очередь – услуги государственных организаций и учреждений, земля, природные ресурсы, жилье, лицензии;
2) предприятия – предмет их купли: рабочая сила, земля, природные ресурсы, сырье, полуфабрикаты, товары, деньги, ценные бумаги. Предмет продажи: товары, услуги, принадлежащие им имущественные ценности, интеллектуальная собственность;
3) домашние хозяйства – предмет купли: потребительские товары, услуги, имущественные ценности, а предметом продажи – труд, имущественные ценности, товары и услуги.
Что такое конкуренция и конкурентоспособность
В зависимости от того, с чьей точки зрения мы подходим к вопросу (государства, потребителя, предпринимателя, ученого-экономиста), определение конкуренции может быть разным. Но, пожалуй, никто не будет спорить, что суть конкуренции в бизнесе заключается в соперничестве между теми, кто создает и поставляет товары и услуги. Иначе говоря – это борьба между производителями того или иного продукта с целью получения максимальной прибыли, а также другой выгоды. Под последней можно понимать расширение рынка сбыта, повышение узнаваемости, снижение затрат на производство.
Со стороны бизнеса конкуренция является и источником трудностей, и стимулом для развития, со стороны потребителей – фактором, способствующим появлению более доступных и качественных товаров и услуг. Она также защищает интересы покупателя, поскольку при наличии хотя бы нескольких конкурентов вряд ли кто-то будет создавать и продавать продукт исключительно ради денег, не обращая внимания на потребности клиентов. Можно сказать, что конкуренция – это двигатель прогресса, ведь в том числе благодаря ей на рынке появляются новые товары и услуг и способы их доставки.
Вообще, принято выделять шесть функций конкуренции:
- регулирующую – воздействие спроса на предложение;
- инновационную – внедрение новшеств в работу компаний, сулящее им рост и развитие;
- распределительную – распределение Внутреннего Национального Продукта среди покупателей;
- адаптационную – приспособление компаний к внешним условиям;
- аллокационную – размещение факторов сбыта и производства в тех местах, где они могут применяться с наибольшей рентабельностью;
- контролирующую – борьба с монополиями.
С конкуренцией связано понятие конкурентоспособности, которое применяется и к предпринимателям, и к их продуктам. Это мера того, насколько они могут удовлетворить потребности клиентов по сравнению с другими субъектами и объектами на рынке.
Можно сказать, что конкурентоспособность товара – это его качество. Оно определяется разными характеристиками:
- техническими – насколько товар соответствует стандартам и нормативам;
- социально-организационными – как товар коррелирует с социальным статусом и другими параметрами потребителя;
- экономическими – цена товара, затраты на транспортировку и т. д.
В зависимости от критериев, по которым проводится разделение, можно выделить несколько классификаций конкуренции. Чаще всего их осуществляют по соответствию идеальным представлениям. Здесь различают совершенную и несовершенную конкуренцию. Первая не учитывает:
- сильных игроков-монополистов, сформировавшихся до появления конкурентов или независимо от них и представляющих для рядовых участников рыночных отношений практически непреодолимую силу;
- возможность использования нечестных и незаконных конкурентных методов;
- глобальных экономических процессов, негативно влияющих на возможность быть участником справедливой конкурентной борьбы.
При несовершенной конкуренции:
- создаются неравные условия для продавцов и их продуктов. Имеет место демпинг – намеренное снижение цены для обхода конкурентов, ценовая дискриминация – продажа одинаковых продуктов по разным ценам;
- при входе на рынок создаются барьеры, которые трудно преодолеть новичкам;
- разглашается и используется конфиденциальная информация о бизнесе соперников;
- через рекламу и посредством других способов распространяется ложная информация;
- умалчиваются ценные для покупателей сведения;
- происходит вмешательство государственных органов, используется административный ресурс.
Несовершенная конкуренция связана с такими негативными факторами, как:
- неадекватное повышение цен;
- рост издержек;
- замедление прогресса;
- снижение конкурентоспособности целых сфер бизнеса на мировых рынках;
- снижение эффективности экономики;
- коррупция.
Выделяют три основных типа несовершенной конкуренции:
- монополию;
- монополистическую конкуренцию;
- олигополию.
Определение конкуренции — что это
Простой пример: преподаватель говорит студентам, что зачет без официальной сдачи получит только один человек из группы, который подготовит лучший реферат. Очевидно, что каждый из учеников будет очень стараться, чтобы его работа стала лучшей.
То есть в группе разворачивается конкурентная борьба, студенты конкурируют между собой.
Вывод: конкуренция – это соревнование за получение какого-либо ограниченного ресурса. В экономике – это рынок сбыта, прибыль. В спорте – это призовые места. В шоу-бизнесе – музыкальные премии и т.д.
«Конкуренция» – слово из латинского языка (concurrere), означающее «соперничать». Это явление предполагает совершение комплекса намеренных действий – «конкурирования, соперничества».
Что такое монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция – это одна из форм конкуренции, которая получила своё название, исходя из того, что каждое предприятие, как отдельная монополия – выпускает свой уникальный товар, но при этом имеет аналогичных производителей-конкурентов и «борется» за своё господство на рынке.
То есть в условиях монополистической конкуренции процент предложения либо равен спросу, либо выше. В связи с этим компании ведут очень острую конкуренцию, привлекая все рекламные и маркетинговые методы для привлечения клиентов. Многие, открыв свой выгодный бизнес в 2019 году с минимальными вложениями, нанимают специалистов по рекламе и маркетингу, чтобы выйти в ТОП предпринимателей на рынке и иметь основной приток клиентов.
Что такое ценовая и неценовая конкуренция
Одним из основных видов конкуренции в экономике является ценовая и неценовая конкуренция. Ценовая конкуренция – это своеобразный маркетинговый ход, при котором производитель выставляет цену за товар значительно ниже, чем у конкурентов. Те, кто знает всё о воронке продаж и как работает эта система, наверняка применяли этот метод, потому что он достаточно эффективный и действенный.
Если говорить о неценовой конкуренции, то здесь всё немного сложнее. Дело в том, что в неценовой конкуренции производители ведут соперничество за более качественный товар и его характеристики. В связи с этим каждый производитель хочет продать свой товар как можно выгоднее. Поэтому конкуренция здесь ведётся по большей части не за цену, а за стоимость за качество.
Мировая политика в области конкуренции призвана неустанно заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои основные функции:
- Мотивационная: получение позитивных санкций (получение большей прибыли, лучшего места и т.д.).
- Регулирующая: что и в каких объемах производить.
- Аллокационная: размещение запасов, товаров или услуг, где они принесут максимальную выгоду.
- Инновационная: применение новаторства и/или разработка и применение последних достижений НТП.
- Адаптационная: приспосабливаемость к внешней среде и обстоятельствам.
- Распределительная: распределение доходов в соответствии с их эффективным вкладом.
- Контролирующая: ограничения силы c целью предотвращения господствующего положения и для максимального расширения выбора.
В условиях рыночной экономики конкуренция может выполнять несколько основных функций:
| Функция | Комментарий |
| Регулирующую | Свободная конкуренция позволяет компании производить количество продукции, необходимое потребителю. Такое равновесие нельзя установить быстро, к этому предприятие приходит в течение нескольких месяцев производственной деятельности, осуществляя анализ спроса и продаж.
Рыночной конкуренцией определяется величина спроса на выпускаемую продукцию каждой компании и устанавливается оптимальный объём производства |
| Аллокационную | Название произошло от английского слова «allocation», означающего «размещение». Успеха быстрее достигают предприятия, наиболее близко расположенные к производственным ресурсам. Например, гидроэлектростанции находятся вблизи крупных рек, а производимой ими энергией снабжаются ближайшие регионы |
| Инновационную | В результате конкуренции стремительно развиваются технологии. Данный процесс наглядно демонстрирует эволюция мобильных телефонов. От выпуска первой модели, выпущенной в свободную продажу, прошло 36 лет. В научных масштабах это совсем небольшой период времени. В наше время смартфон полноценно заменяет фотоаппарат и игровую приставку, плеер и компьютер. Инженерная мысль останавливаться не собирается: ведущими производителями каждые полгода презентуются новинки |
| Распределительную | Рынок является живым организмом, в котором постоянно происходят изменения. Ежедневно предпринимателями оценивается обстановка, после чего принимается решение продолжать и дальше вкладываться в существующий проект или пришло время осваивания новых горизонтов. Так осуществляется отток в наиболее перспективные отрасли из малодоходных направлений, где имеется достаточно производителей или спрос на произведённые товары неуклонно снижается |
| Контролирующую | Справедливая конкуренция предполагает, что никто не может стать монополистом, то есть занять преобладающую позицию на рынке |
| Мотивирующую | Товаропроизводитель, предлагающий качественный товар по лучшей стоимости, то есть изготовленный с минимальными затратами, получает прибыль. Это стимулирует технический прогресс. Предприятие, которое не учитывает потребности потребителей и нарушает правила конкуренции, несёт убытки и может быть полностью вытеснено с рынка |
Понятие конкурентоспособности
Конкурентоспособность — это относительная и обобщенная характеристика товара, которая выражает его выгодные отличия от товара-конкурента.
Конкурентоспособность — это сравнительная оценка свойств товара. Если бы на рынке не было конкурентов, с товарами которых потребитель сравнивает ваш товар, то нельзя было бы говорить и о его конкурентоспособности.
Конкурентоспособность товара определяется тремя группами параметров:
Технические параметры — назначение товара, его принадлежность к определенному виду продукции. Это также характеристики, которые отражают технико-конструкторские решения (стандарты, нормы, правила, законодательные акты) и эргономические показатели.
Экономические параметры представлены величиной затрат на производство товара: его ценой, расходами на транспортировку, установку, ремонт. Вместе все эти расходы образуют цену потребления. Цена потребления выше цены продажи. Покупатель тратит средства не только на приобретение товара, но и на его потребление.
Наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, цена потребления которого минимальна за весь срок его службы.
Социально-организационные параметры — учет социальной структуры потребителей, национальных особенностей в организации производства, сбыта, рекламы товара.
Конкурентоспособность товара во многом определяется конкурентоспособностью самого предприятия, однако между этими понятиями есть различия.
Конкурентоспособность фирмы — это характеристика, которая выражает отличия развития этой фирмы от развития конкурирующих фирм по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности.
Государственное регулирование конкуренции
Для России вопрос поддержки конкуренции имеет особый смысл. В течение долгих десятилетий наша страна активно использовала преимущества крупного производства, его специализации и концентрации. Вся промышленность находилась в руках предприятий-монополистов.
И с переходом к рыночной экономике потребовалось создать новую правовую основу, которая смогла бы поддержать зарождающийся малый и средний бизнес. Первым таким документом стал Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», который приняли 22 марта 1991 года. В связи с активным развитием рынка банковских услуг, 4 июня 1999 года был утвержден еще один правовой акт — Федеральный закон «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг».
В 2006 году оба нормативных акта заменил Федеральный Закон «О защите конкуренции». Проведение антимонопольной политики закреплено и в Конституции РФ. В статье 34 сказано: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию».
Контроль за выполнением положений закона выполняет Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, а также его территориальные подразделения.
Чтобы деятельность предприятия была признана угрожающей свободной конкуренции, доля его продукции должна составить на рынке товаров и услуг 65%. Но бывают и исключения: наложить санкции антимонопольный комитет может уже при доле в 35%, если компания препятствует входу в отрасль новых фирм и диктует конкурентам свои условия.